新文创，酒店未来发展新方向

创建文创产品被视为酒店行业新的吸金点，各地区都在摩拳擦掌。但打造一件好的作品是不容易的，它往往需要多种因素，如内涵、美学、功能等，做到有机统一。

很多酒店都推出了自己品牌的文创产品，遗憾的是其中大部分产品，都缺乏创意，或者根本不能作为商品进行推广，从根本上说，文创产品并不成功。那酒店文创产品应该是怎样的呢？

酒店新文创是一种系统化的发展思维，具体地说是通过更广泛的主体联结，促进文化价值和酒店价值的相互赋能，使酒店新的 DNA构建更加有效地产出。

酒店新文创的核心是创意。与创意最相近的一个词就是失败，因为它的产生，要求创作者在酒店文化市场里，拥有自己的文化符号。

在小红书、抖音等平台上，关于产品评价，十有八九的消费者都会提到款式和外观美，而消费者似乎更在乎颜值。而年轻群体对颜值的追求更加强烈，据数据显示，2021年五一假期消费中，90后占到了社会总消费的51.4%，已经成为主流人群。和90后的消费者一样，对颜值要求越来越高，他们重分享，讲颜值，看爆款。在视觉时代到来的今天，高颜值已经成为打卡圣地的必备标签，品牌和消费者之间的视觉交流尤其重要，因此，高颜值必将成为吸引消费者的有效手段。

一、酒店文创的核心关键是什么？

1.新颖元素

要使文创产品更具吸引力，首先要做的是创新。万篇一律的事物，永远无法吸引，喜爱的品味不断进步的消费者。摆脱千篇一律，让消费者眼前一亮。

2.培养情感

具有感染力、内涵丰富的产品，往往能满足社会和人们潜在的精神需求，弥补人们记忆中的缺憾，或解答某些群体内心的疑问，也可能引发人们对往昔美好记忆的回味。所以带感情的创意作品往往会散发出更强的感染力，这本身就能带来很好的推广效果。

3.文化内涵的链接

形式上赋予文化内涵，是一个创作过程，如地方文化、历史典故、人物故事等，它所传达的不是单一的，而是一种共同的文化价值观的传承和表达，更是对一群文化内涵和价值的认同和呼唤。

以现代思维和创意构思，以独特的地域资源和文化底蕴来表达传统文化，使之在传达精髓与内涵的同时，不显生硬和刻板。

4. IP跨界和 IP联合

酒店应该找到自己的定位，根据自己的特点，挖掘并提炼出属于自己品牌的 IP，进行深化与升华，凝聚文创产品的独特品位。除了能加深消费者对品牌的印象外，还有利于品牌的推广，可谓一箭双雕。

IP合作不仅扩大了品牌的产品路线，赢得了更多潜在的目标客户群的关注，更多的是通过联合其他产品，在其他合作伙伴的支持下，推出新产品，把品牌价值通过新产品传递出来，探索新产品的市场表现。影响力、注意力、连结作用于品牌与产品之间，可以实现传统营销所不能达到的影响、关注、联系的效果，从而反哺品牌。

设计出兼备时尚与情调的 IP人物形象和文创产品，完善酒店的产品线，丰富品牌文化与品牌灵魂。

二、那么酒店在开展新文创工作面临哪些问题呢？

1. IP缺乏解读

概括性的介绍已经成为过去式，对 IP的解读应该贯穿始终。没有对酒店进行详细的介绍和形象展示，游客就不能深入了解其中蕴藏的文化，也难以与文创产品互动。

2.文化IP无法转化为消费

顾客购买文创产品，既是对旅游的纪念，同时文创产品也是对文化 IP进行思考和想象的载体。顾客不愿意消费，证明 IP不足以打动消费者。

3.观念陈旧，没有创新

酒店新文创项目的成功与否往往取决于创意，许多IP在策划上缺乏创新，而且消费者是愿意为有别于书本、网络等的不同体验形式而消费。

4.缺乏制度建设

艺术创作产品并不局限于单一的产品结构，它可以有多种表现形式，如产品材质、包装等，具有完整的多行系统结构。

三、解题建议

1.重视 IP价值观，注重 IP文化价值的承载

2.保持耐心，更持久地塑造 IP

3.联系多元主体、广泛动员力量、整合资源

郑州酒店设计公司，金博大建筑装饰集团认为，消费者升级的一个大现象是与泛娱乐高度协同。以前，内容就是内容，广告就是广告，但是内容营销和网红营销已经成为一种新的商业模式。以居住环境便利、舒适为基础，但精神与体验层面的需求更不能忽略，酒店应该更多、更深地融入本土生活、生活场景和文化特征。宾馆遇上文化创意，必然会发酵出别样醇香。